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    讀嘉評論 | 把春日“好風景”變成消費“好豐景”
    2023-04-03 16:19

      遲日江山麗,春風花草香。

      上周末,南湖桃花節、洪合梨花節帶火了嘉興“賞花經濟”。徜徉花海中,很多人驚喜地發現,今年的賞花季,適合年輕人的新消費場景越來越多了?!霸律厦坊ㄖ蕖眹L夜游演藝、桃花露營派對、桃花相親會、沉浸式互動游戲、“i農場”公益活動……沉浸式、體驗式、互動式的新消費場景扎堆涌現,讓賞花節不再只是賞花游園活動,而成為嘉興乃至長三角青年的“打卡地”。

      今年是中國消費提振年。今年的全國兩會上,政府工作報告明確,把恢復和擴大消費擺在優先位置。今年的嘉興市兩會上,政府工作報告也提出,多措并舉促進消費,鼓勵消費模式、消費業態、消費場景創新。當前,嘉興各地順應消費回暖的好勢頭,開拓春日消費新場景,打開“賞花經濟”新局面,聚“旺”了人氣,帶“火”了消費,拉動了經濟,可謂抓住了重點,切中了關鍵。

      新消費場景,“新”在哪里?以周末雙節為例,國風夜游演藝、露營派對、沉浸式互動游戲,這些新消費場景“小而美”又不失“煙火氣”。它們的“新”既在于對傳統消費場景的有效延伸,也在于對消費升級新需求的主動呼應。于消費者而言,這意味著與眾不同的新體驗,特別是“Z世代”追求個性化、儀式感、參與感的消費需求更容易在這里得到滿足。于企業和城市而言,這意味著新商機、新活力,那些順應消費者期待的新消費場景,不僅能讓消費者紛至沓來,而且更愿意花時間、掏腰包,從而變“流量”為“留量”,以“四兩撥千斤”之勢激發消費新活力、點燃發展新動力。也正因此,眼下各地都在創新消費場景上下功夫,形成了新一輪城市競爭的熱點。

      當前,經歷了三年“低谷期”后,“春日經濟”正在火熱升溫,特別是隨著清明、五一假期臨近,消費市場“春潮”涌動。嘉興如何搶抓機遇促消費?把創新消費場景這篇文章做深、做細、做實是關鍵一招。一方面,要做好調查研究,深入細致地了解新消費需求;另一方面,要精準定位,找到創新消費場景與城市特色、消費者需求的最佳契合點。嘉興是市場大市、旅游強市、國家新型智慧城市標桿市試點,與周邊城市相比,已經具備了較強的要素集聚、創新引領、消費輻射功能。創新消費場景,我們要揚優勢、挖潛能,發揮海寧皮革、桐鄉毛衫、平湖箱包等品牌優勢,推動南湖天地等步行街、商圈、專業市場提檔升級,加大友誼街等夜間經濟培育力度,推動文旅、農旅、商旅等消費業態跨界融合,培育一批本地特色消費品牌,塑造城市獨有標識和競爭優勢;補短板、強弱項,加快培育數字消費等消費新熱點,推動場景鏈、供應鏈與互聯網、物聯網深度融合,線上線下齊發力,不斷提升對長三角消費人群的吸引力、輻射力。

      當然,創新消費場景,也離不開城市治理能力的提升。深化放心消費示范城市建設,扎實推進智慧城市建設,不斷以基層治理創新破解“露營”管理等新課題,才能讓新消費場景既如潮涌現又有序發展。

      消費是拉動經濟增長的第一動力。在兩大花節帶火“賞花經濟”之后,“南湖戲劇藝術節”等又將閃亮登場。有理由相信,創造新場景、塑造新賽道,增加優質產品與服務供給,讓春日“好風景”成為消費“好豐景”、帶動發展“好前景”,嘉興各地還有更多大招、實招、高招在路上。


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