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    讀嘉評論丨打造縱橫四海的嘉興名牌
    2023-03-27 07:20

      時下,越來越多的嘉興品牌走向世界,成為彰顯國家實力和城市形象的閃亮名片。近日,浙江省商務廳公示了2022年度“浙江出口名牌”名單,嘉興共有敏實、亞特、桐昆、星程、合盛硅業、博創等22個品牌入選,涵蓋機械電子、紡織服裝、輕工工藝、化工醫藥等5個門類。其中,新增9個、復核13個,有效期為3年。

      “浙江出口名牌”旨在重點遴選出一批具有浙江地方特色、品質卓越、技術自主、競爭力強的行業出口龍頭企業品牌,提升出口產品國際競爭力,推動浙江外貿高質量發展。在評選中,“浙江出口名牌”要按照科技創新能力、國際通行認證、市場銷售和消費者認可、品牌建設、全球化經營及社會評價共6項指標進行綜合評定。而且,參評企業上年度出口額要求不低于1000萬美元,自主品牌產品出口占比不低于15%,同時還必須通過國際通行的質量管理體系認證。優中選優、強中選強,22個嘉興品牌入選“浙江出口名牌”,充分說明在百花競放、群芳爭艷的世界知名品牌大舞臺上,“嘉興智造”有基礎更有實力、有市場更有潛力,足以占據一席之地。

      品牌是企業參與市場競爭的重要資源,也是衡量國家經濟實力的重要指標。習近平總書記指出,要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這“三個轉變”為我們加強品牌建設、提高經濟發展的質量和效益提供了科學指導和現實路徑。

      嘉興制造業發達,品牌建設的腳步從未停歇。經過多年培育,全市有效商標注冊量已超過24.5萬件,擁有中國馳名商標26件,地理標志商標21件。一批名牌企業效益快速增長,為“嘉興智造”不斷積蓄實力,也為經濟高質量發展注入強勁動能。但也要看到,在今天的全球市場上,叫得響、立得住的嘉興品牌還不夠多,品牌創造經濟效益的能力還不夠強。過去多年,嘉興制造大而不強,一個重要原因就是產品和服務品牌還不夠響;面向未來,嘉興從“制造大市”邁向“智造創新強市”,一個重要的目標就是創建更多國際知名品牌、馳名商標,培育具有全國影響力的名品名企方陣。

      羅馬不是一天建成的,品牌建設也要久久為功。具體到當下,要一手抓新品牌培育,一手抓“老字號”品牌振興。對于有過輝煌歷史的“老字號”來說,品牌塑造意味著創新和傳承的疊加,善用互聯網思維激活商業基因,巧用市場力量壯大發展實力,讓品牌不斷續航,才能打造“不老傳說”。對于蓬勃生長的新興制造業企業來說,將創新基因融入品牌建設,堅持研發新技術、打造新產品、培育新業態、探索新模式,品牌新兵才能如雨后春筍般涌現。一言以蔽之,堅持創新驅動這個核心,抓好品牌、標準、產業基礎“三大關鍵”,提升產品、工程和服務“三大質量”,精準施策、精準發力,為“嘉興智造”持續增強附加值和吸引力,提升市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,才能不斷書寫更加精彩的嘉興品牌故事。

      一個偉大的時代,應該有偉大的企業,也應該有縱橫四海的品牌。品牌建設之路沒有奇跡,只有努力的軌跡。真抓實干、埋頭苦干、穩扎穩打,厚植創新土壤、涵養誠信空氣,讓產品質量“走上來”、發展格局“走出去”,我們定能在培育具有全國影響力的名品名企方陣的過程中,促動更多嘉興品牌厚積薄發、脫穎而出。


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